bellingham koszulka zmienia standardy środowiskowe odzieży sportowej. Adidas wypuścił koszulkę z recyklingu plastiku morskiego w 2024 r., każdy element jest równoważny z zużyciem 11 plastikowych butelek. Bellingham podjął inicjatywę, aby zostać ambasadorem promocji serii. Powiedział w wywiadzie: „Mam nadzieję, że moja koszulka nie tylko będzie symbolizować zwycięstwo, ale także przekazywać odpowiedzialność za środowisko”.

Bardziej godna uwagi jest innowacja procesu produkcyjnego. Koszulki Realu Madryt wykorzystują teraz technologię barwienia bezwodnego, co pozwala zaoszczędzić 83% zużycia wody; do tłoczenia na gorąco numerów używa się tuszu sojowego, który może ulec naturalnej degradacji w ciągu 6 miesięcy. Zmiany te umożliwiły „koszulce Bellingham” uzyskanie certyfikatu ekologicznego UE, ale wzrost kosztów doprowadził jedynie do niewielkiej korekty ceny detalicznej o 5%, co pokazuje sztukę równoważenia biznesu i ochrony środowiska.

Reakcja fanów jest zaskakująca. Badanie przeprowadzone w flagowym sklepie w Londynie wykazało, że 68% kupujących wymieniło atrybuty środowiskowe jako ważne zagadnienie. Kiedy marki sportowe zdadzą sobie sprawę, że idole nowej generacji, tacy jak Bellingham, mogą napędzać zrównoważoną konsumpcję, zielona transformacja całej branży może przyspieszyć.